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Google 測試傳統 Search 廣告喺 AI Mode 中展示——香港 PPC 廣告客戶解讀

2026年9月7日Hong Kong SEO 團隊閱讀時間：5 分鐘

Google 小型實驗：傳統 Search 廣告入侵 AI Mode

2026 年 9 月 7 日，Search Engine Land 獨家報導 Google 已經開始測試一個可能徹底改變 PPC 廣告格局嘅功能——將傳統 Search 廣告（使用精準比對 Exact Match 同詞組比對 Phrase Match 關鍵字）放入 AI Mode 入面展示文字廣告。

對於香港嘅 Google Ads 廣告客戶嚟講，呢個測試意義重大：你哋現有嘅 Search 廣告活動可能好快就會自動擴展到 AI Mode 呢個全新嘅廣告庫存入面。

事件核心：Ginny Marvin 確認小型實驗進行中

Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 確認 Google 最近啟動咗一個「小型實驗」（small experiment），允許精準比對同詞組比對關鍵字喺 AI Mode 中觸發文字廣告。

呢個實驗最初由 AdSquire 創辦人 Anthony Higman 發現，佢確認喺多個廣告活動同測試中都觀察到呢個行為。

「Google 開始測試傳統 Search 廣告活動可以使用精準比對同詞組比對關鍵字喺 AI Mode 中提供文字廣告，擴展咗有資格喺 AI 搜尋體驗中出現嘅廣告活動類型。」—— Search Engine Land

呢意味住廣告客戶可能唔需要用 AI Max 或者 Performance Max 就可以喺 AI Mode 中獲得曝光。傳統 Search 廣告活動，當用戶嘅查詢顯示清晰、直接嘅意圖時，都有可能進入 AI Mode。

點解呢個測試對香港廣告客戶咁重要？

呢項測試對香港 Google Ads 廣告客戶有幾個直接影響：

  • 無需轉換廣告活動類型——你現有嘅精準比對同詞組比對 Search 廣告活動，可能自動獲得 AI Mode 嘅額外曝光
  • 保留關鍵字控制權——相對於 AI Max 同 Performance Max 嘅自動化投放，傳統 Search 廣告俾廣告客戶更大嘅關鍵字控制權
  • AI Mode 廣告庫存擴張——AI Mode 唔再只係 AI Max 同 PMax 嘅專利，傳統 Search 廣告都可以參與
  • 對香港本地企業特別有利——使用精準比對關鍵字嘅本地商家（例如「香港 牙醫」、「中環 咖啡店」），可以直接喺 AI Mode 入面被捕獲

限制條件：唔係所有查詢都適用

雖然呢個測試好令人振奮，但 Ginny Marvin 明確指出有幾個重要限制：

  • 僅限明確直接意圖：精準比對同詞組比對關鍵字只有喺 Google 識別到「明確且直接嘅用戶意圖」（explicit and direct user intent）時，先會觸發 AI Mode 文字廣告
  • 僅限文字廣告：測試中只包括文字廣告，唔包括購物廣告或其他格式
  • 小型實驗階段：Google 未公布測試範圍或會唔會成為永久功能
  • AI Max 同 PMax 仍然係主力：Google 仍然定位 AI Max 同 Performance Max for Search 為捕獲更複雜、對話式搜尋嘅主要產品

AI Max vs 傳統 Search 廣告喺 AI Mode 嘅比較

功能傳統 Search 廣告AI Max / PMax
AI Mode 展示有限測試中完整支援
關鍵字控制精準/詞組比對自動化
適用查詢明確直接意圖複雜/對話式
Highlighted Answers唔支援支援
廣告格式文字廣告多元化格式

對香港 PPC 策略嘅即時影響

雖然呢個只係一個小型實驗，但香港廣告客戶應該立即開始準備：

  1. 唔好急於轉換廣告活動——傳統 Search 廣告喺 AI Mode 嘅測試仲係早期階段，唔建議即刻將所有預算轉移到 AI Max。保持現有策略，同時密切留意測試結果
  2. 優化精準比對關鍵字——如果你嘅精準比對關鍵字品質分數高、相關性強，喺 AI Mode 中獲益嘅機會更大。檢查你現有嘅精準比對關鍵字清單
  3. 監控廣告曝光位置——當呢個功能正式推出時，注意監控 Search 廣告喺 AI Mode 入面嘅曝光位置同點擊率，了解新廣告庫存嘅表現
  4. 準備雙軌策略——短期用傳統 Search 廣告捕獲明確意圖查詢，同時逐步測試 AI Max 或 PMax 用於更複雜嘅搜尋情境
  5. 香港本地關鍵字優先——對於香港本地商家，精準比對關鍵字（如「銅鑼灣 日本菜」、「旺角 髮型屋」）喺 AI Mode 中可能特別有效

Google 嘅更大藍圖：AI Mode 廣告生態逐步成形

呢項測試唔係孤立事件，而係 Google 構建 AI Mode 廣告生態系統嘅一部分。近月嚟我哋見到：

  • AI Max 廣告活動——專為 AI Mode 設計嘅全新廣告類型，支援 Highlighted Answers 等格式
  • Performance Max for Search——PMax 擴展到搜尋廣告
  • AI Overviews 影響 Shopping 廣告——AI 搜尋正喺改變 Shopping 廣告嘅曝光模式
  • 傳統 Search 廣告進入 AI Mode——係 Google 將現有廣告生態系統融入 AI 搜尋體驗嘅關鍵一步

Google 嘅策略似乎係：一方面開發全新嘅 AI 原生廣告格式（AI Max），另一方面確保現有廣告客戶都可以通過傳統 Search 廣告參與 AI Mode，而唔需要完全重建廣告策略。

香港廣告客戶行動檢查清單

立即執行檢查清單

  • □審視精準比對關鍵字清單——確保關鍵字品質分數高、廣告相關性強，為 AI Mode 展示做好準備
  • □檢查詞組比對關鍵字——同樣優化詞組比對關鍵字嘅廣告文案同著陸頁
  • □設定 AI Mode 曝光追蹤——喺 Google Ads 入面建立自訂欄位或標籤，追蹤嚟自 AI Mode 嘅曝光同點擊
  • □唔好急於停用 AI Max/PMax——傳統 Search 廣告只適合明確意圖查詢，複雜/對話式搜尋仍然需要 AI Max 或 PMax
  • □測試香港本地關鍵字——利用精準比對關鍵字捕獲香港用戶嘅本地搜尋意圖
  • □更新廣告文案——確保文字廣告喺 AI Mode 嘅對話式界面中仍然有吸引力，考慮更自然、更對話式嘅廣告文案
  • □密切關注 Google 官方公告——呢個測試可能好快擴展或正式推出，保持資訊更新

總結：AI Mode 廣告機會即將開放

Google 測試傳統 Search 廣告喺 AI Mode 中展示，意味住 AI Mode 唔再只係 AI Max 同 Performance Max 嘅專利。對於香港廣告客戶嚟講，呢係一個重要訊號：AI 搜尋廣告嘅門檻正在降低。

而家係最佳時機去優化你現有嘅精準比對同詞組比對關鍵字策略，確保當呢個功能正式推出時，你可以第一時間獲得 AI Mode 嘅額外曝光。

資料來源：Search Engine Land — Google tests traditional Search campaigns in AI Mode

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