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Google Search Console 新增 Multimodal 多模態搜尋篩選：Lens、Circle to Search 流量一覽無遺

2026年9月25日Hong Kong SEO 團隊閱讀時間：3 分鐘

Search Console 新增 Multimodal 搜尋類型

Google 於 2026 年 9 月 24 日正式宣布，喺 Search Console Performance 報表嘅「搜尋類型（Search type）」篩選中，將「網頁搜尋（Web）」一分為二：Text-based（文字搜尋）同 Multimodal（多模態搜尋）。呢項更新畀網站管理員清楚知道，有幾多流量係嚟自用戶用圖片、相片或螢幕截圖進行搜尋，而唔係打字。

根據 Google 嘅官方文件，Multimodal 搜尋涵蓋四種主要來源：

  • Google Lens：用手機鏡頭對準物件進行搜尋
  • Circle to Search（Android）：喺 Android 手機上圈選畫面上嘅內容進行搜尋
  • Google Search 圖片上傳：直接上傳圖片到 Google Search
  • Chrome「Search this image」：喺 Chrome 瀏覽器右鍵搜尋圖片

Google Search Central 喺網誌中表示：「呢項更新係為咗畀你了解當用戶用圖片搜尋（例如用手機鏡頭）時，你嘅內容係點樣被展現嘅。」

呢個篩選同現有嘅圖片搜尋報告有咩分別？

呢個係好多 SEO 從業者第一時間會問嘅問題。關鍵分別在於：

  • 圖片搜尋（Image）報告顯示你嘅網頁喺 Google Images 分頁中被展示嘅次數，呢度嘅搜尋來源係文字關鍵字
  • Multimodal（多模態）報告顯示用戶用圖片代替文字嚟搜尋時，你嘅網頁喺一般網頁搜尋結果中嘅展示次數

簡單講：用戶影低一張相 → Google 回傳一般網頁結果 → 呢個流量計入 Multimodal。用戶打「紅色手袋」→ Google Images 顯示你嘅產品圖 → 呢個流量計入 Image。

Multimodal 數據嘅限制

呢項新功能有幾個重要嘅限制需要注意：

  • 無法查詢關鍵字：Google 明確表示「因為多模態搜尋主要使用圖片而非文字，查詢關鍵字數據唔適用於呢個搜尋類型」。換句話說，你可以睇到邊啲頁面得到多模態流量，但唔知用戶用咩嘢圖片觸發咗呢啲搜尋
  • 只適用於網頁搜尋結果：多模態搜尋數據只會喺 Web 分類下顯示，唔會影響 Image、Video 或 News 分類
  • 混合搜尋都計入 Multimodal：如果用戶用圖片配搭文字進行搜尋，Google 嘅說明暗示呢類搜尋都會計入 Multimodal 而非 Text-based

對香港 SEO 團隊嘅實戰意義

1. 了解視覺搜尋流量嘅規模

香港用戶使用 Google Lens 嘅情況愈來愈普遍——由影低餐廳招牌查評價、到影低產品搜尋邊度有得買。如果你嘅網站係零售、餐飲、旅遊或地產行業，Multimodal 流量可能佔咗你可觀嘅搜尋曝光。

2. ALT Text 同圖片描述變得更加重要

雖然 Multimodal 搜尋係用圖片觸發，但 Google Lens 背後會分析圖片內容並理解語義。清晰嘅 ALT Text、圖像內嘅文字（如產品名稱、招牌文字）同上下文內容，會直接影響你嘅網頁能否喺 Multimodal 搜尋中出現。

3. 產品圖片優化嘅 ROI 可以量化

以前 HK 電商只知道「圖片 SEO 重要」，但冇具體數據。而家可以睇到幾多人係透過影產品相或上載圖片嚟發現你嘅產品頁面，幫你計算圖片優化嘅投資回報率。

4. Google Business Profile 嘅圖片策略

香港本地商家經常用 Google Lens 影低商店門口或餐牌。如果你嘅 GBP 圖片經過適當優化（清晰、包含關鍵資訊），用戶用 Lens 影低你嘅店舖時，Google 可以更準確地關聯到你嘅網站。

如何喺 Search Console 查看 Multimodal 數據？

  1. 登入 Google Search Console
  2. 進入「成效（Performance）」報表
  3. 點擊「搜尋類型（Search type）」篩選
  4. 你會見到「Web」下面有兩項：Text-based 同 Multimodal
  5. 揀選 Multimodal 即可查看以圖搜尋帶嚟嘅曝光次數同點擊次數

注意：Multimodal 數據只能睇到曝光次數（Impressions）同點擊次數（Clicks），無法查詢具體關鍵字。呢啲數據同樣適用於 AI 效能報告。

香港企業行動清單

  • ✅ 立即檢查 Search Console——登入 Search Console，查看你嘅網站有幾多 Multimodal 曝光同點擊
  • ✅ 評估多模態流量佔比——比較 Multimodal 同 Text-based 嘅流量比例，了解視覺搜尋對你業務嘅重要性
  • ✅ 優化 ALT Text——確保每張產品圖片同內容圖片都有具體、描述性嘅 ALT Text，唔好留空或只填關鍵字
  • ✅ 檢查圖片文字清晰度——特別係產品名稱、價格、招牌、餐牌等圖片內文字，要確保 Lens 可以正確讀取
  • ✅ 優化 Open Graph 同 JSON-LD——如果 Google Lens 可以讀取你嘅結構化資料，你嘅產品圖片有更大機會被正確關聯
  • ✅ 建立圖片優化基準——記錄而家 Multimodal 流量數據，作為之後圖片 SEO 優化嘅基準線
  • ✅ 關注 HK 本地 Lens 使用趨勢——香港用戶愈來愈習慣用 Lens 搜尋，特別係餐飲、購物同旅遊場景，留意呢啲趨勢調整內容策略

想了解更多相關技術 SEO 技巧？可以睇返我哋之前嘅文章：你的圖片喺 AI 搜尋中有新任務：OCR、電腦視覺與多模態 AI 如何改變圖片 SEO。