Google 更新內容品質指引：Main Content、原創性同人工審核成為評分標準
Google 靜悄悄更新咗內容品質指引——但呢次改動絕唔細
2026 年 10 月 1 日，Google 靜悄悄更新咗 Creating helpful, reliable, people-first content 幫人為本內容指引文件。雖然冇大規模宣布，但呢次改動嘅影響深遠——Google 首次明確定義咩嘢係「Main Content」（主要內容），並清楚講述 Quality Raters（品質評分員）點樣評估內容品質。同日，Google 仲更新咗 AI 生成內容指引，強調「手動事實核查 AI 生成內容係強制要求」。
對於香港企業嚟講，呢次更新提供咗 Google 對內容品質最清晰嘅定義。如果你唔知 Google 點樣判斷你網站內容係「好」定「差」，呢篇文章幫你逐點拆解。
一、Google 正式定義「Main Content」
Google 喺更新中加入咗一段全新嘅陳述：
「超越 E-E-A-T，Search Quality Evaluator Guidelines 強調，評估頁面品質嘅最關鍵因素之一係 Main Content 嘅品質——即係頁面內容有幾有效地幫助頁面達成其目的，並提供令人滿意嘅用戶體驗。」
Google 跟住定義咗乜嘢係 Main Content：
- 主要文字同媒體：文章主體、圖片、音訊、影片
- 互動功能：計數器、在線工具、遊戲、搜尋功能
- 用戶生成內容：論壇討論、客戶評論、留言——如果佢哋直接幫助頁面達成目的嘅話
- Tab 或摺疊內容：產品規格、安全資訊、用戶評價等收埋喺互動標籤後面嘅資訊
- 頁面標題同小標題：可視嘅標題同埋小標題，幫助用戶了解頁面主題
換句話講，Google 而家唔止睇你篇文章寫成點，仲會睇你啲圖片、工具、評論、與摺疊內容，全部加埋先係你頁面嘅 Main Content。
二、品質評估四大標準：Effort、Originality、Talent/Skill、Accuracy
更關鍵嘅係，Google 詳細講述 Search Quality Raters 點樣評估 Main Content，明確列出四個評估維度：
1. Effort（努力程度）
Google 話：「內容創作投入咗幾多人類努力？」高努力嘅例子包括：原創分析、人手翻譯一首詩、建立自訂互動地圖。低努力嘅例子包括：用 feed 自動生成頁面、用生成式 AI 大量產出文字而冇人工監督或審核。
對香港企業嘅意義：純粹用 AI 寫大量文章、唔經人手編輯嘅做法，直接會被判定為低努力。你需要顯示人類專家嘅參與——編輯、審核、補充第一手見解。
2. Originality（原創性）
Google 描述：「內容有幾多獨特、原創嘅資訊或觀點，而唔係其他網站已經有嘅嘢？」
對香港企業嘅意義：抄襲、改寫、重新包裝競爭對手內容嘅做法行唔通。你需要加入自己嘅研究、數據、案例或者本地市場見解。對於香港 SEO 嚟講，呢個係機會——英文市場嘅資訊翻做中文係唔夠嘅，你需要加入香港本地嘅觀點同數據。
3. Talent or Skill（才能或技能）
Google 話：「內容係咪展示咗必要嘅才能、技能或者專業知識，去提供令人滿意嘅體驗？」例子包括清晰嘅寫作、製作精良嘅影片、功能正常嘅頁面工具。
4. Accuracy（準確性）
對於資訊性頁面，內容必須事實準確。對於 YMYL（Your Money or Your Life，即健康、財務、安全等主題）內容，更加需要同權威專家共識保持一致。
三、AI 生成內容：手動事實核查已成為強制要求
同日，Google 更新咗 AI 生成內容指引。新指引明確講：「It is critical to manually fact-check and review all AI-generated content.」（手動事實核查所有 AI 生成內容係至關重要嘅。）
而且呢個要求唔止正文內容——仲擴展到 Meta Description、Title Tag、Alt Text 等 metadata。換句話講，就算你用 AI 幫手寫 meta description，都要人手核實先得。
四、虛假作者檔案被定性為欺詐行為
更新仲加入咗一段針對性嘅新文字：
「Fabricating creator profiles（such as by using AI-generated headshots, made-up names, or false credentials to make content appear as if it was written by human experts）is a form of deception.」
即係話：用 AI 生成頭像、虛構作者名、偽造資歷令內容睇起嚟似人類專家所寫——呢啲全部屬於欺詐行為。之前呢啲指引只存在於 Search Quality Rater Guidelines，而家直接寫入俾網站業主睇嘅文件入面。
對於香港企業嚟講，如果你網站有用 AI 生成作者照片或者名人推薦，即刻需要移除。
五、點解呢次更新咁重要？
SEO 業界分析師 Search Engine Roundtable 報導，Google 好耐冇更新過呢份文件。而家突然加入咁詳細嘅內容，可能係以下信號：
- 核心更新即將到來：歷史上，Google 更新指引文件之後，往往好快會有重大核心更新或者排名演算法調整
- AI 內容審查力度加大：人手核查要求同虛假作者禁令表明 Google 正準備用更大力度打擊 AI 垃圾內容
- 品質定義嘅正式化：Effort、Originality、Accuracy 呢啲標準唔再只係 Quality Rater 嘅內部指引，而係正式面向網站業主嘅文件
對香港企業嘅實戰檢查清單
根據呢次更新，香港企業可以立即採取以下行動：
- 審計現有 AI 生成內容：檢查網站上有冇未經人手編輯嘅 AI 文章，特別係 2026 年初大量使用 AI 生成嘅 blog post
- 建立 AI 內容人工審核流程：確保每篇 AI 輔助創作嘅內容，都有真人編輯做事實核查同改寫
- 移除虛假作者檔案：檢查所有作者頁面，有冇用 AI 生成頭像、虛構人名或者誇大資歷
- 加入原創性元素：喺每篇文章加入至少一個原創觀點、本地市場數據或者第一手經驗
- 擴展 Main Content 品質意識：唔止文章正文，仲要檢查圖片、工具、評論、摺疊內容等全部 Main Content 元素
- 檢視 YMYL 內容準確性：如果你網站涉及金融、醫療、法律等 YMYL 主題，確保內容引用專家共識
- 更新 Meta Data 審核流程：Title Tag、Meta Description、Alt Text 都要納入人工審核範圍
- 監測 Search Console 變化：留意 Google 喺呢次文件更新後會唔會有排名波動
總結一句：Google 用呢次更新清楚話俾我哋知——內容品質唔再係模糊概念，而係有具體標準可以跟。香港企業只要跟住呢啲標準做，唔單止避免被處罰，更重要嘅係建立真正有價值嘅內容，喺 AI 搜尋時代立於不敗之地。