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Google Gemini 新增 UTM 參數：AI 搜尋流量終於可以被準確歸因 — 香港 SEO 解讀

2026年10月3日Hong Kong SEO 團隊閱讀時間：4 分鐘

Gemini 終於加入 UTM 參數：AI 流量告別「Direct 黑洞」

2026 年 10 月初，Google 低調咗為 Gemini 嘅所有外部連結加入 UTM 參數。呢個變化最初被 Reddit 用戶 發現，之後 Google 嘅 John Mueller 亦喺討論中確認咗呢個行為。根據 Search Engine Journal 嘅報導，呢項更新對 SEO 同數碼營銷從業者嚟講意義深遠。

之前，Gemini 嘅推薦流量大部分都落入 GA4 嘅「Direct」渠道，因為呢啲流量冇 Referrer 資訊或者 Referrer 喺 App 內 Webview 中被 strip 走。Reddit 用戶 CrawlWarden 解釋：「Desktop Web 嘅 Referrer 大致正常，但 Gemini Mobile App 嘅 Referrer 通過率只有約 9%，Android 助手嘅調用更係完全 strip 咗 Referrer。」結果就係，SEO 團隊根本冇辦法知道有幾多訪客係由 Gemini 嚟嘅。

點解呢個更新咁重要？

1. AI 流量終於可以被量化

之前追蹤 AI 搜尋流量係一個大難題。ChatGPT 早前已經加入 UTM 參數，令到 ChatGPT 嘅推薦流量可以喺 GA4 中被準確歸因。而家 Gemini 跟隨相同做法，意味住全球兩大 AI 搜尋平台嘅流量都可以被測量。對於香港企業嚟講，呢個意味住你可以清楚知道：

  • 你嘅網站每個月有幾多訪客係由 Gemini 嚟嘅
  • 呢啲訪客嘅行為同傳統搜尋訪客有咩分別
  • Gemini 流量嘅轉換率如何
  • AI 搜尋嘅投資回報（ROI）係幾多

2. 資源分配嘅決策基礎

以前要 justify AI SEO 嘅投資，只能靠推測同間接指標。而家你可以用實際數據話畀老細或客戶聽：「Gemini 幫我哋帶嚟咗 X% 嘅網站流量，轉換率係 Y%。」呢個數據可以直接影響你嘅 SEO 資源分配決策——係咪要投入更多資源做 GEO（Generative Engine Optimization）？邊種內容策略喺 AI 搜尋中表現最好？一切都可以用數據講嘢。

3. 更好嘅跨渠道比較

UTM 參數嘅統一格式令你可以直接比較唔同 AI 平台（Gemini vs ChatGPT）嘅表現，以及同傳統 Google Search 嘅表現做對比。呢個對制定全面嘅搜尋策略至關重要。

Gemini UTM 嘅技術細節

根據目前觀察，Gemini 加入嘅 UTM 參數包括：

  • utm_source：標示流量來源為 Gemini
  • utm_medium：標示媒介類型，可能係 organic 或 referral
  • utm_campaign：可能包含特定嘅 Gemini 功能或對話情境

不過，Google 目前仲未正式公布呢項功能嘅技術文件，所以以下問題暫時未有官方答案：

  • 係咪所有 Gemini 回應嘅連結都包含 UTM？定係只限有 Grounding 嘅回答？
  • UTM 參數會唔會影響 GA4 嘅數據收集？
  • 會唔會有辦法關閉呢個行為？

參考 ChatGPT 嘅做法——ChatGPT 只會喺「基於網絡來源嘅回答（grounded answers）」中加入 UTM，而唔會喺純粹靠訓練數據（parametric knowledge）嘅回答中加入。Gemini 嘅做法可能類似，但有待 Google 正式公布。

對香港企業嘅實際影響

立即可以做到嘅事

  • 檢查 GA4——你嘅 GA4 報告中可能已經有 Gemini UTM 流量出現，檢查「Source/Medium」報表，睇吓有冇 Gemini 相關嘅記錄
  • 建立自訂渠道——喺 GA4 中建立自訂渠道分類，將 Gemini 流量單獨歸類，方便日後對比
  • 設定監控——建立一個簡單嘅 Looker Studio 或 Data Studio 儀表板，監控 Gemini 流量嘅趨勢

中期策略調整

  • GEＯ 內容成效衡量——你而家可以用實際流量數據衡量邊啲 GEO 優化策略有效，而唔係淨靠 Citation 數量
  • 渠道多元化策略——Gemini 流量可以量化之後，你可以制定更精準嘅多渠道策略，平衡傳統搜尋同 AI 搜尋嘅投資
  • A/B 測試——利用 UTM 數據做內容策略嘅 A/B 測試，睇吓邊種內容格式喺 AI 搜尋中帶嚟更高嘅點擊率

我哋之前報導過嘅 產品頁面 vs Reddit 嘅 AI 引用研究 同 UGC 社群訊號研究 都強調咗內容類型對 AI 引用嘅影響。而家有咗 UTM 數據，你可以直接驗證呢啲研究結果喺你嘅網站上係咪成立。

同 ChatGPT UTM 策略嘅對比

ChatGPT 早喺幾個月前已經加入 UTM 參數，而家 Gemini 終於追上。但兩者之間有幾個重要分別需要注意：

  • ChatGPT 嘅 UTM 只限 Grounded Answers——如果 AI 回答來自訓練數據，就唔會有 UTM。Gemini 嘅範圍暫未確定
  • ChatGPT 流量集中喺 Web App——而 Gemini 嘅流量分散喺 Google App（Android/iOS）、Web、同 Android 助手，歸因更複雜
  • 市場覆蓋率唔同——Gemini 喺香港嘅使用率可能比 ChatGPT 高，因為 Google App 嘅滲透率喺香港好高

對於香港企業嚟講，最好嘅做法係同時追蹤兩個平台嘅 UTM 數據，建立一個統一嘅 AI 流量儀表板。

香港企業行動清單

  • ✅ 檢查 GA4 報表——立即檢查 GA4 嘅 Source/Medium 報表，確認有冇 Gemini UTM 流量出現
  • ✅ 建立自訂渠道分類——喺 GA4 中建立 AI 搜尋流量嘅自訂渠道（gemini + chatgpt + perplexity + claude），統一追蹤
  • ✅ 設定 Looker Studio 儀表板——建立一個 AI 流量趨勢儀表板，監控每日、每週嘅變化
  • ✅ 記錄基線數據——喺 UTM 數據穩定之後，記錄第一個完整月份嘅 Gemini 流量數據做基線
  • ✅ 對比轉換率——比較 Gemini 流量同傳統 Google Search 流量嘅轉換率、停留時間、頁數/會話等指標
  • ✅ 審視現有 GEO 策略——用實際流量數據重新評估你嘅 GEO 內容策略成效
  • ✅ 留意 Google 正式公布——追蹤 Google Search Central Blog 同 Search Engine Journal，等待 Google 正式公布 UTM 技術文件
  • ✅ 培訓團隊——確保你嘅 SEO 同數碼營銷團隊知道呢項更新嘅意義，同點樣利用新數據做決策

總結：AI 流量量化的時代正式到來

Google Gemini 加入 UTM 參數，表面睇只係一個技術細節，但實際上係 AI 搜尋生態嘅一個里程碑。由今開始，SEO 從業者唔再需要靠估——你嘅 Gemini 流量、ChatGPT 流量、同傳統搜尋流量都可以用統一嘅 UTM 標準去衡量同比較。

對於香港企業嚟講，而家係時候建立你嘅 AI 流量追蹤系統。愈早開始收集數據，你就愈快可以了解 AI 搜尋對你業務嘅真正價值。之前我哋報導過嘅 Ahrefs AI Adjusted Volume 同 Search Console AI 效能報告 都指向同一個方向——AI 搜尋已經唔可以忽視，而家仲多咗一個方法去量化佢嘅影響力。

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