300 份法國報紙集體控告 Google AI Overviews 侵犯版權：對香港內容策略的啟示
當 AI 搜尋直接在你的內容上面回答問題，讀者不再需要點進你的網站——這不只是 SEO 問題，更是版權問題。 法國近 300 份報紙剛剛就此正式向監管機構提出投訴。
事件核心：AI Overviews 與內容補償的衝突
2026 年 8 月 11 日，代表近 300 份法國報紙的 APIG（Alliance de la Presse d'Information Générale） 向法國競爭管理局正式提交投訴，指控 Google 在未經出版商同意的情況下推出 AI Overviews（AI 生成搜尋摘要）， 違反了雙方在 2022 年簽訂的新聞內容補償協議。
Google 於 2026 年 7 月底在法國正式推出 AI Overviews——即在傳統自然搜尋結果上方顯示的 AI 生成摘要。 出版商認為這項功能進一步減少了他們網站的推薦流量，因為用戶直接在搜尋結果頁面獲得答案，無需點擊原始文章。
此前已有先例：2024 年 2.5 億歐元罰款
這並非 Google 與法國出版商之間的第一場戰役：
- 2022 年：Google 與法國出版商達成協議，承諾為使用新聞內容提供補償
- 2024 年：法國競爭管理局因 Google 未能遵守 2022 年協議的部分條款，對其處以 2.5 億歐元（約 21 億港元）罰款
- 2025 年 12 月：歐盟正式展開調查，審視 Google 是否未經適當補償就使用出版商內容訓練和提供 AI 服務
- 2026 年 7 月：Google 在法國推出 AI Overviews
- 2026 年 8 月 11 日：近 300 份報紙集體投訴
雙方的論點
出版商立場
APIG 主席 Marc Feuillee 表示：「編輯們並非尋求阻止創新。他們要求的是分享價值，以及為使用他們的內容獲得補償。」 出版商認為 AI Overviews 直接從新聞文章中提取資訊來生成回答，用戶無需點擊原文，導致推薦流量大幅下降， 同時 Google 卻利用這些內容來強化自己的 AI 產品。
Google 立場
Google 回應表示 AI Overviews 幫助用戶提出更複雜的問題、發現新內容，並為出版商提供管理內容顯示方式的工具。 然而，出版商認為這些工具不足以解決核心問題——內容被使用但沒有獲得公平補償。
對香港內容策略的啟示
雖然香港目前未有類似歐盟的強制內容補償法規，但法國報紙集體投訴 AI Overviews 的事件對香港企業和內容創作者有幾個重要啟示：
- 全球監管趨勢正在形成：歐盟、法國、加拿大等地都在推動 AI 使用內容的補償機制，香港內容創作者應關注此趨勢
- 推薦流量持續受壓：AI Overviews、AI 摘要和 ChatGPT 搜尋都在減少用戶點擊原始網站的需要，依賴廣告收入的內容網站需要新的變現策略
- 內容授權可能成為新收入來源：如果類似法規在香港推出，優質內容可能獲得 AI 公司的授權費用
- 數據化內容更有議價能力：擁有獨家數據、研究和分析能力的內容網站，在 AI 授權談判中處於更有利位置
香港內容網站的三步應對方案
✅ 檢查清單：香港內容網站的 AI 搜尋應對策略
- ☐監控推薦流量變化：在 Google Analytics 和 Search Console 中設立 AI Overviews 流量追蹤，留意異常下跌
- ☐採用結構化數據：使用 Article、NewsArticle 和 Speakable Schema，讓 AI 引擎正確理解和引用你的內容
- ☐建立內容護城河：發展獨家數據、原創研究和深度分析——這些是 AI 難以取代且更可能被引用的內容類型
- ☐留意 robots.txt 與 AI 爬蟲設定：考慮是否允許 GPTBot、Google-Extended 等 AI 爬蟲存取你的內容
- ☐探索新的變現模式：會員制、付費內容、活動和諮詢服務等非廣告收入來源
- ☐關注香港版權法修訂：留意香港政府和立法會對 AI 與版權相關的法規動向
- ☐同時優化 AI 搜尋可見度：即使推薦流量受壓，品牌在 AI 回答中出現仍然有長期價值——參考我們的 Ghost Citations 幽靈引用文章 優化品牌提及
- ☐建立自家受眾渠道：透過電子郵件通訊、社交媒體和 RSS 等方式直接觸達讀者，減少對搜尋引擎推薦流量的依賴
對香港中小企內容策略的啟示
雖然大型媒體集團與 Google 之間的版權戰看起來離一般中小企很遠，但核心問題與每個內容網站息息相關：
當 AI 成為資訊的「中間人」，你的內容是否仍能為你的業務帶來實際價值？
香港中小企的內容策略需要從「追求流量」轉向「追求品牌權威和轉換」：
- 內容的目標不應只是排名，而是建立信任，讓讀者在 AI 搜尋中認識你的品牌後，直接搜尋你的網站
- 獨家的本地數據和案例研究是小型企業的優勢——大型 AI 模型難以取代你對香港市場的深入了解
- 結合本地 SEO 與內容策略，讓你的內容在 AI 搜尋和傳統搜尋中都有曝光機會
總結
法國 300 份報紙集體投訴 Google AI Overviews 的事件，標誌著內容版權與 AI 搜尋之間的衝突進入新階段。 對於香港企業而言，這不只是一則國際新聞——它提醒我們思考一個根本問題： 在 AI 時代，內容的價值應該如何被衡量和補償？
無論最終的監管結果如何，建立品牌權威、發展獨家內容和多元化流量來源， 都是讓你的網站能夠持續從搜尋引擎和 AI 引擎中獲得價值的根本策略。
資料來源：Search Engine Land — 300 French newspapers file complaint over Google AI Overviews、Google Search Blog